如果不是视频网站会员的话，热播电视剧就会向你播放大量广告，但我相信肯定没观众吐槽，可最近《开学第一课》却被大量网友吐槽了。观众和电视台双方的争论看似都有几分道理，似乎都在完美论证自己多么多么无辜，但是这样掰扯下去就永远没有尽头了。

这类事儿的背后都有经济规律支配的，大体说来，是一种观众与广告商时间的博弈。本人新书《金融不虚—新三板的逻辑》的另外一位合著者高凤勇先生今天就点破了网友们的“槽点”，下面就将这篇首发于公众号“新三板文学社（id：xsbwxs）”的文章发表在这里，解释一下为何《开学第一课》不应该播放这么长的广告。

转：为啥白给你看节目你还不高兴？（原文标题）

作者：高凤勇

作者简介：力鼎资本创始合伙人、CEO，滦海资本董事长，南开大学专业硕士导师，知名民间社群“新三板文学社”秘书长，畅销书《金融不虚—新三板的逻辑》作者之一。

以下为正文：

《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起，于每年新学年开学之际推出，开播至今已成功举办了10期。

但是这次，引起大家热议。

听下来原因主要有两点：

1、因为某种原因，预定八点开始的节目播放了13分钟广告；

2、节目的内容和明星很多人不喜欢。

节目内容见仁见智，就像每年春晚，大家总会褒贬对抗激烈一样，审美观不一样，大家不必强求别人喜欢自己的喜欢，也同样不要强求别人不喜欢自己的不喜欢。

但是就第一点，还是可以从经济学的角度做个讨论：

电视台的主流盈利模式，是免费让大家看节目，再用大家的眼球（节目收视率），吸引企业投放广告。这一点大家早已习以为常，或者说电视观众已经习惯了这样一个“合约”：看广告，同时也免费收看节目。

但是这个合约的背后，包含着一个重要的精神：自由交易。

就是电视台做这个事情是自己独立安排的，节目亏赚也是自担的。而观众在是否选择这个“合约”时也是自由的，我喜欢看这档节目，就忍受一下多看广告的烦恼（成本），不喜欢看这个节目，可以选择换台或者不看，不承担这个成本。

真心说：现在很多广告拍得也挺好看，有些人还挺喜欢看广告。

在自由交易的前提下，大家从没有因为看节目收看广告而群体吐槽。但是设想如果有人强制你看一档节目并顺便强制收看一堆广告，违背了自由交易的基础，这个合约就变味了，大家争相吐槽就成了必然。

可能相关部门会觉得委屈：我又没拿枪逼着谁，怎么就强制了？

我划这样一个链条大家体会一下：中央部委下发通知﹥地方厅局委办转发学校﹥学校通知老师﹥老师通知孩子﹥孩子通知家长。

大家看看这个链条中哪一条是可逆的？更有甚者，很多学校老师要求家长上传孩子观看节目的照片，以及写观后感！

诸位，在这个链条下，就变成了强制收看节目，此时再强制搭售广告，无异于强买强卖，我想大家吐槽的原因主要在这里。

至于有当事人回复说13分钟很长吗？请回到我前面那个重要精神：自由交易时一个小时不算长，不自由交易时五分钟不算短。

那么除了强制交易的方式，有没有可能大家站在自由交易的角度想几个馊点子，让大家满意度更高一些呢？肯定是可以考虑的：

比如：明示广告时间。告知大家会有13分钟广告，大家在这个时间段可以自由选择；

再比如：告知大家看广告同时还可以抢红包，给大家13分钟的成本或有的补偿，按我的推测，估计收视率还能更高！

现实生活中我们还有没有更多类似的强买强卖呢？还很多，最显性的方式是某些领域某些区域的行政指令式买卖，隐形一点的是某些行业的垄断或者一刀切，诸位有兴趣可以自己列举。

完